Rolul valorilor culturale în dezvoltarea vieţii comunitare Proiect PROCULT Timişoara, septembrie 2009

Conceptul de Marketing local – marketing regional

Dezvoltarea conceptului USA  oraş antreprenor (este o interpretare cu accent economic) Europa de Vest - anii 80 (o interpretare mai complexă: include dezvoltarea comunitară, creşterea calităţii vieţii prin cultură şi sănătate)

Ce înseamnă? Instrument specific de dezvoltare a comunităţii locale Instrument sintetic care coordonează formarea unei imagini unitare a localtăţii, regiunii respectiv poziţionează şi comunică această imagine

Definiţia Identificarea, dezvoltarea şi promovarea resurselor, posibilităţilor, valorilor locale prin care localitatea/microegiunea poate deveni competitivă, poate atinge standarde înalte de calitate a vieţii.

Obiectul (Produsul) Localitatea, microregiunea, respectiv posibilităţile, valorile, oportunităţile, evenimentele, serviciile şi produsele oferite de aceasta Pot fi – bunuri comune (ex. infrastructura, drumurile, munţii, apele, şcoala) - Şi bunuri private (ex. pensiuni, ştranduri, restaurante, galerii) Valorile pot fi materiale sau imateriale (ex. imaginea construită)

Actorii Clienţi Realizatori în fond, toată lumea Persoane (localnici sau persoane care petrec un anumit timp acolo: turişti, studenţi, navetişti etc.) Organizaţii Nivelele decizionale Realizatori în fond, toată lumea Nivel spontan (localnici, organizaţii) Nivel individual, conştient (marketing individual la nivelul organizaţiilor) Nivel comunitar, conştient (colaborarea organizaţiilor progesionale şi civile cu cele de resort)

Procesul Marketingul regional şi local înseamnă un sistem de instrumente prin care se realizează în mod ciclic: Analiza posibilităţilor Identificarea şi evaluarea valorilor locale, regionale Negocierea intereselor multiple Elaborarea de strategie Realizarea programelor de acţiune Feed-back şi Evaluare

Instrumente de marketing În locul clasicului mix 4P Produsul Preţul Promovarea Locul Se propune OK Oferta Comunicare

Principiile marketingului regional Orientare spre nevoi Responsabiliate socială 3. Perspectivă environmentală Responsabilitate pe termen lung Orientare spre viitor 6. Caracter „frendly” pentru utilizatori 7. Orientare spre acţiune Promovarea spiritului autonom şi antreprenor Orientare spre inovare 10. Stabilitate politică